第二章　上一个时代的商业逻辑：单体经济

其实，单体经济的现象由来已久，只是大家没有发现。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东先生也说过：“生态是一种非常重要的打法，因为单体公司获取内容和消化内容的能力非常有限。”

那么什么是单体经济呢？

在高分子化学中，单体一般是不饱和的、环状的低分子化合物，英文的“单体”（monomer）一词来源于希腊语的“一”（mono）和“部分”（meros），在遗传学上是控制相同性状染色体的个体。大多数动植物的单体都不能存活。

在这里，我们从经济学的角度来看，单体经济是独立核算、自主经营、自负盈亏和自我发展的适应市场经济要求的经济体。这种单体经济更多的是一种思维方式，降低内部生产和交易成本，以期获得在外部市场的竞争优势，具有封闭性、科层制、价格战等特点，而告别单体经济则从开放、柔性、共生的角度来运营与决策。单体经济与告别单体经济对照见下表。

为了更好地进行转型，首先我们需要换一种思维来解读当下的时代背景。