前言

随着新媒体行业的高速发展，短视频一骑绝尘火爆新媒体市场，并且在不断升温，短视频营销生态也愈加完善。在这种发展趋势之下，短视频成为广告主非常喜爱的营销方式之一，短视频的运营也因此朝着越来越专业化的方向发展。

抖音、快手等短视频平台迅速崛起，其中的内容深受广大用户喜爱。刷抖音已成为很多用户每日必备的消遣活动之一。与此同时，天猫、唯品会等电商凭借短视频进行营销，销售额急速增长。短视频营销的成功正是由于巧妙地运用了其强传播特性，进而刺激用户的消费需求。一条优质的短视频能够在最短时间内最大化发挥作用，迅速吸引大量用户的关注。但是短视频内容如果未能准确把握用户痛点，营销恐怕也难以取得预期效果。

短视频发展的时间较短，还没有形成一个成熟的操作体系，因此在实际运用过程中，不少营销活动由于经验不足、缺乏创意、受众不精准等原因导致效果不理想。比如由于对短视频平台的特点了解不足，选择了与内容契合程度较低的平台进行内容分发，导致最后推出的短视频播放量远比预期要低，极大地影响了营销效果；又或者由于对目标受众的选取不够准确，导致在内容营销路线制订上出现偏差，营销内容无法精准到达目标受众手里。

针对这些痛点，本书从心理学分析、内容创意、内容制作、内容分发、粉丝运营、品牌合作等多个维度提供了一些建议。本书在编写时遵循了以下3点原则，以便让读者了解得更为透彻。

1. 内容全面，详略得当

本书主要从短视频生产制作和具体运营两大方面进行系统的讲解，内容层层递进，对短视频营销中的各个方面进行了具体分析，舍弃了无实际应用意义的内容，详略得当，更具实用性。

2. 易理解，案例多

本书通过分析大量的案例样本，让读者全面了解短视频营销的精髓以及变现的渠道。为了使内容更容易理解，本书中运用大量的图表来呈现内容的逻辑关系。同时，对一些专业术语、行业名词，书中也进行了具体的解释。

3. 实用性强，对短视频团队和广告主有借鉴意义

本书运用了大量实际案例来讲述如何生产内容和定制广告，让营销更加符合受众需求，使短视频广告营销更生动有效。除此之外，本书还为短视频工作人员提供了大量的原因分析、具体做法等，以使短视频团队花费较少的精力掌握短视频内容制作的技巧。

本书希望能够通过讲述短视频营销所需要的内容生产、运营、变现等问题来解决营销效果不佳、无法实现预期目标的困惑，期望读者在阅读本书之后能够获得实际性的指导，为短视频营销工作带去帮助。

编著者