第15章 体育赛事营销

一、体育赛事营销的概念

（一）市场营销

“现代营销之父”菲利普·科特勒认为：市场营销是指个人和集体通过创造，并同别人交换产品和价值以获得其所需、所欲之物的一种社会过程。此定义虽然产生于...