前言

2016年，淘宝首次推出直播电商功能，在经历了多年的探索后，直播电商于2019年迎来了井喷式的发展，截至2022年底，全网直播电商总规模高达3.5万亿元。直播电商已然成为经济复苏的重要平台，也成为各行各业最为核心的营销渠道。据不完全统计，截至2022年底，围绕直播电商行业的全国从业人员超1000万人，其总体薪资位列各行业前列，已然成为解决就业的重要渠道。

本书内容介绍

本书以实操任务结合案例分析，带读者全面认识直播电商行业。全书内容包括：直播电商的发展历史、流量的价值与特性、直播平台流量推荐算法、开展直播电商的准备工作、直播电商策划、直播间搭建、主播能力养成、直播脚本与直播话术撰写、直播引流推广、直播复盘总结。多个章节的最后还为读者安排了课后实训任务，旨在通过实操巩固所学知识，达到学以致用的目的。

本书特色

全书内容由浅入深，语言通俗易懂，案例丰富多样，每个操作步骤的介绍都清晰准确，是一本适合直播电商行业各岗位工作人员和希望进入直播电商行业的初学者的学习参考用书。

（1）内容全面，结构清晰。本书对直播电商从前期准备工作到后期复盘分析工作进行了系统梳理，结合大量的配图说明和实操案例，使直播电商行业中晦涩难懂的部分变得浅显易懂。特别是对“流量”的本质属性、直播平台的流量分配逻辑和引流推广做了重点分析和实操说明。

（2）案例丰富，实用性强。全书安排了20个课堂范例和12个课后实训任务，帮助读者认识直播电商的商业知识和各个环节的实操方法。安排了22个“课堂问答”，帮助初学者排解学习过程中遇到的疑难问题；安排了多个“大师点拨”和“温馨提示”，对知识点和实操工作的细节进行了诠释和知识延伸。

（3）配套资源，巩固提高。本书提供PPT教学课件及相关习题答案。每章后面的“知识能力测试”习题及附录的两套“知识与能力总复习”，都有参考答案。认真完成这些测试习题，可以帮助初学者巩固所学内容。（提示：相关资源可以从网盘下载，方法参考后面介绍。）

教学课时安排

本书综合了直播电商行业中各个环节和各个岗位的工作内容，现给出本书教学的参考课时（共46个课时），主要包括教师讲授（28课时）和学生练习或实操（18课时）两部分，具体安排参考如下表所示。

本书知识结构图

配套资源说明

本书附赠相关的学习资源和教学资源，具体内容如下。

一、PPT课件

本书为教师们提供了PPT教学课件，方便教师教学使用。

二、习题及答案

本书提供两套“知识与能力总复习”，方便教师检验学生学习效果，也适合学生自我检测。本书每章后面的“知识能力测试”及两套“知识与能力总复习”的参考答案，可参考“下载资源”中的“习题答案汇总”文件。

创作者说

本书由凤凰高新教育策划，由经验丰富的王舒老师执笔编写。在编写过程中，我们竭尽所能地为您呈现更好、更全的实用功能，但仍难免有疏漏和不妥之处，敬请广大读者不吝指正。

编者