1.3.2 短视频时代的流量特点

移动互联网对各行各业的渗透催生了信息碎片化，短视频就十分吻合信息碎片化的用户消费需求。随着对信息的需求产生变化，人们已经很难去阅读一篇20页的文章、精读一本小说，甚至完整地看一部电视连续剧的人也越来越少。取而代之的是各种短视频、内容摘要、影视剪辑等。这些内容都符合了当下流量对内容的基本需求，即快、短、灵。

“快”是指传播速度快，也指流量来得快也去得快。“短”是指内容简短精练，方便浏览阅读。“灵”是指多样化，信息形式丰富多样。只要能满足快、短、灵特点的内容形式，几乎都能符合用户需求。这种现象称为“信息快餐化”。

通过数据挖掘与分析，我们发现短视频时代的流量普遍具有以下特点。

1 年轻化

短视频时代的流量以年轻人为主，主要是90后和00后，这些年轻人在社交媒体和短视频平台上花费的时间非常长，且更容易接受新鲜事物和个性化产品。

2 用户黏性高

短视频直播平台和社交媒体平台对用户的黏性非常高，用户可以随时随地观看和参与互动活动，产生强烈的参与感和归属感。

3 内容短平快

短视频时代的流量更加偏向于短平快的内容，一般不超过5分钟，且以轻松幽默、有趣好玩、实用有用为主。

4 用户参与度高

短视频时代的流量具有较高的用户参与度，观众可以通过直播评论、送礼物、点赞等互动形式，与主播进行实时互动和交流。

5 消费转化率高

短视频时代的流量对于消费转化率非常敏感，观众可以在直播过程中直接购买商品，商家可以通过直播数据和用户反馈及时调整直播策略和产品结构，从而提高销售额和用户满意度。

总之，短视频时代的流量对于商家和品牌来说，具有很大的营销和品牌推广价值，可以帮助他们快速扩大影响力和销售规模。