内容提要

企业在新产品上市时能否为其找到恰当的卖点，是产品能否畅销、品牌知名度能否提升的重要影响因素。所谓卖点，是指产品具备的与众不同的特点与特色。这些特点与特色可能是产品与生俱来的，也可能是品牌策划人员通过创意赋予产品的。

本书主要介绍如何提炼这些特点与特色，也就是找到产品卖点的方法。本书内容包括三篇——卖点进化论、破解卖点密码和卖点设计风暴。本书通过分析大量的产品策划案例，梳理了当前很多品牌策划人员常用的思维方式，并提供了一些工具表格，以便帮助读者进行头脑风暴。

本书可作为品牌策划人员、产品经理的参考书，同时也适合各类电商从业人士阅读。