1.2.3　极低的边际成本

首先我们来了解一下边际成本，如图1-2-3所示，边际成本一般用来表示在一定的时间范围内，当生产产量增加1个单位时，总成本增加多少。一般情况下，随着生产产量的增加，总成本递减增加，使边际成本下降，这整个过程也就达到了规模效应的实现。

微信营销相较于传统营销而言，成本投入几乎可以说等于没有，尤其是对于刚入门的公众号运营来讲，更是毫无成本投入。如此一来，微信营销就具有极低并且近乎为零的边际成本。当然，边际成本不等于总成本。边际成本还需要与机会成本和沉没成本相均衡。

对于线上营销而言，即使是用户进行最典型的信息获取，以及视频、音乐文件在互联网局域网等领域的复制，这些举动每增加1个单位，它的供给边际成本可以认为几乎趋于零。但是用户在互联网上获取信息、观看视频、聆听音乐时仍然会产生时间成本的投入，这就会产生机会成本。

因此，从商家的角度看，微信营销边际成本是无限趋于零的，但是将用户产生的机会成本综合来看，他们的综合成本依旧处于一个较高水平，边际成本在这种情况下也不会无限趋于零。如果从会计的角度进行审查，我们不去计较其初始成本，那么微信营销就是真正拥有能够趋近于零的极低的边际成本。

边际成本低说明微信营销的发展潜力和空间都极为广阔，可以使企业更好地实现自身利益的最大化。微信营销的极低边际成本说明它是在发展规模经济，并且规模经济是一直持续发展下去，同时还是不可逆转的。不仅如此，微信营销不需要大规模公司或连锁企业来供应产品，轻资产特点的中小企业所提供的小规模供应甚至是个人供应，都是微信营销更好的选择。这也就是说，中小型企业要发展，个人经销商想要扩大规模，微信营销是他们最好的选择。

极低的边际成本使微信营销可以做到用户共享，单个产品可以被多个消费者共同消费，并且没有产生多余的损耗。就像是微信营销公众号的一篇文章，可以被多人点击阅览，但是并不会产生真正的实质性的消耗，同时也不会干扰到用户的生活。

微信营销所传递的信息产品，每个用户的阅览点击和消费都不会影响总体信息量。但对于每个单独用户而言，一千个读者就有一千个哈姆雷特。用户对同一信息的理解都会存在不同的差异性，如果用户之间进行彼此交流讨论，会更有利于消费者和企业对于信息的获取。边际成本递增在一定程度上决定了企业市场的边界会不断缩小，而微信营销在无限趋近于零边际成本且不存在边际成本递增的情况下，市场边界则是趋于无限大，其潜在客流和商机也会无限大。