3.2.3　控制长度，适应碎片化阅读

人们在日益功利化的忙碌里，做其他事情的时间越来越少。针对这一现象，一家大数据平台曾针对腾讯用户的零散时间的行为规划做了一个调查，调查结果如图3-2-2所示。

根据调查结果可知，用户早已习惯在闲暇的碎片时间里，利用手机等移动设备进行阅读、学习等活动，但是这些零散的碎片时间令用户的阅读变得越发浅显：一些平时很想看的有深度的文章在碎片化的时间中只能粗略浏览，而对文章真正的含义却没有深度考虑，这是碎片化阅读最明显的缺点。也就是说，如果商家在这种情况下发表长篇大论的内容，即便文章质量优秀，同样很难获得用户的关注。

在这种情况之下，就要控制微信营销号发布的朋友圈营销信息篇幅，不能看上去很长，占用用户大量的时间，否则用户在忙碌之余也不愿意多加注意。除此之外，商家需要将自己所要表达的内容尽力做到精准明确，让读者能够一目了然文章的核心思想，从而免去深度思考花费的时间。

商家可以将朋友圈中需要发送的内容去芜存菁，也就是将无用的废话去除，只包含重点信息。一般情况下，为了使朋友圈广告信息能够保持在一定长度，商家只要在信息中突出以下两点内容即可。

1. 根据用户喜好内容进行精准发布

就宝妈而言，想要了解的信息多数都是婴儿产品等；就男大学生而言，一对好看且上档次的鞋子便是其心中所好；对于年轻女白领而言，化妆品、护肤品之类都是其关注的重点……当用户刷朋友圈时，突然发现广告内容正是自己想要的产品，难免会多看几眼。因此，正确把握用户需求，并将这一内容精准地表达，让用户在碎片化的时间内通过产品信息一眼就能确定是自己想要的内容。

2. 根据产品结果来吸引用户

秋天到来之际，原有的护肤产品已经不适用于干燥的季节，不少女性用户都需要为了换季而做出护肤准备。而小美为了换季产品而感到愁眉苦脸之时，一则朋友圈消息引起了她的注意。原来，这是某大品牌旗下代理商针对换季而推出的产品信息，这则广告内容不长，但“换季”“滋润”“补水”等关键词无一不在吸引着小美。最终，小美在这家代理商下单。

在朋友圈短短的文字当中，用户既要看到自己想要的产品，还应该了解自己看完之后的收获。比如，长胖的人能够变瘦、皮肤不好的人能够得到改善、喜爱美食的人可以获得新体验等。这些结果往往都是用户目前的需求，在短短的朋友圈信息内容中要将其体现出来，第一时间直击用户的痛点。

在阅读碎片化的趋势之下，不能再进行长篇赘述的广告信息强调了，在微信营销中，商家对于各种能力进行了运用的综合性以及判断的准确度。要知道，不仅用户要求自己作为阅读主体的阅读更有效率，商家也需要营销信息的传达有一定的准确度与高效性。

商家如果能在阅读效率不高的大环境下，让用户更有效率地阅读，自然会受到用户的喜爱与追捧，而商家的一切营销活动也都被赋予了价值。