3.2.4　注意角度，千篇一律没人感兴趣

在如今流量为王、热点为主的环境下，许多商家在朋友圈进行宣传时，都会以当下的热点问题作为主要话题，在提高活跃度的同时还能够完成营销。在一般情况下，商家在朋友圈中根据时事热点发布内容有以下两种叙事方式。

1. 从事件本身的整体进行叙述

如果单是以叙述性的语言叙述这个事件，那么就从事件本身的整体入手，试图将整件事情分析完整。整体写作是最容易写的。

2. 从事件的某一个角度进行叙述

如果是从热点事件的某一个角度入手，所传达出来的内容就更详细、更深刻，但是文案的写作范围就有所限制，要从单一层面去垂直深入。如果说整体角度写作是“表”的话，那么单一角度写作就是“里”。

在这种情况之下，将会导致大多数内容都出现极高的重合率与重复性，哪怕是时事热点，商家所发布的信息内容还是显得千篇一律、毫无新意，用户一眼扫过之后便不会产生继续阅读的想法。

比如，在2018年10月16日，某知名女星宣布与知名男星结婚领证的消息，引起一阵热议，其宣布的内容也被称为“官宣体”。不少商家也借助这一热点内容，纷纷转发到自己的朋友圈中，如图3-2-3所示。一时之间，“官宣”内容在朋友圈中刷屏成灾。

在同一时期的时事热点本身便不多，而各大商家都试图在流量上分一杯羹，那么朋友圈营销文案的写作角度就显得异常关键。不同的角度所展现给读者的信息是不一样的，因此，商家在根据热点进行文案写作时，如果遇到很多人同时选择一个内容的时候，那么就要跳出寻常思维，从其他的层面和角度去看待分析这件事，这样就会得出与他人不同的结论，才会有更多与众不同的下笔点。微信营销就要选择最优的角度写与众不同的营销文案，这样才能在千篇一律的文章中脱颖而出。

商家能够进行叙述的最优角度，一般都是具有深刻内涵的小角度。如果商家所选角度太大，就难免不能面面俱到，这就容易导致文案只是浮于表面的泛泛而谈；商家所选角度较小，下笔的时候就可以集中去深入挖掘，由小见大，写出来的文案自然就有更多的内涵和意蕴。选好角度之后，商家再结合自己的产品信息，进行营销，一定能够获得不一般的营销效果。

在这里，我们以一部电影为例。2018年《我不是药神》一经上映就立即成了话题的焦点，几乎是清一色的好评，各大营销号争相对其进行评价。这部电影的话题点有很多，作为电影主创各位明星本身的流量热度和话题度放下不讲，对于电影也不多加评价，单是这部电影所映射出的理念和角度，就足以证明“新”和“有内涵”的重要性。整个故事的背后，是比现实生活美化了许多的世态炎凉。在这样悲情的喜剧之下，“人性”就是最容易被下笔的第一角度。

在《我不是药神》的基础上，某母婴品牌根据电影中“刘思慧”这一单身母亲的角色进行分析，从母爱的角度上对这部电影进行思考，并且结合自身产品的特质，从而在朋友圈中进行宣传，最后完成了一次成功的营销。

同一件热点时事，微信朋友圈营销的文案除非先人一步，否则角度就要更为新颖，最好是选择他人容易忽略的、关注不到的角度。商家以不同的新颖的角度作为切入点，从自身感触结合不同的角度下笔行文，文案本身就可以就相同的事件给用户带来不一样的惊喜。