内 容 提 要

讲品牌打造方法的书很多，但合国情、接地气的品牌打造方法才是好方法。品牌理论传入国内30多年，中国品牌的打造方法不应该还是来源于国外的理论，更应该来源于本土的优秀实践。笔者在长期的实践中摸索出了一套适合本土国情的品牌思维模式与打造方法，全书从大处着眼，以战略家的高度来布局品牌，以企业家的视角来管理品牌；然后从微观着手，洞察消费者真实的需求；再巧妙运用事件、直播、公益等营销与传播方式，借力借势，打破常规，低成本、高实效地打造品牌。全书共8章：第一章讲站在企业家的高度做品牌；第二章讲站在时代的风口做品牌；第三章讲消费者洞察，以及从消费者的角度来做品牌；第四章讲如何创新运用事件营销；第五章讲怎样做好直播；第六章讲如何通过公益让品牌深入人心；第七章讲怎样讲好品牌故事；第八章讲跳出品牌做品牌。

本书展示了中国品牌打造方法的探索及实践，非常适合企业管理层阅读。

图书在版编目（CIP）数据

品牌洞见 / 严桢著. —北京 : 北京大学出版社,2023.4

ISBN 978-7-301-33789-9

Ⅰ. ①品… Ⅱ. ①严… Ⅲ. ①品牌－企业管理 Ⅳ.①F273.2

中国国家版本馆CIP数据核字(2023)第033681号

书      名 品牌洞见

PINPAI DONGJIAN

著作责任者 严  桢  著

责 任 编 辑 刘  云  刘  倩

标 准 书 号 ISBN 978-7-301-33789-9

出 版 发 行 北京大学出版社

地      址 北京市海淀区成府路205 号 100871

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