1.2.1 短视频的兴起

无论你是不是短视频用户，都不得不承认这已经是一个短视频的时代，而且短视频还在继续发展，远远没有达到它的巅峰。据不完全统计，截至2021年12月，全球每天生产短视频内容高达4亿条，其中光抖音平台每天就生产8000万条短视频内容。截至2022年12月，全球短视频日活跃用户数量突破10亿。

1 什么是短视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播形式，主要在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，是一种高频推送的视频内容。一般短视频播放时长不超过3分钟，内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。抖音平台早期要求普通创作者上传的视频时长不得超过1分钟。随着移动终端的普及和网络的提速，短、平、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

2 短视频的特点

短视频作为一种新的内容传播方式，不同于微电影和直播，其制作并没有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值。超短的制作周期和精简又趣味化的内容对短视频制作团队的文案及策划功底有着一定的要求，此外，短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

短视频与长视频最大的区别就是视频时长大大缩短。传统的长视频如电影、电视剧、电视节目等往往时长在45分钟左右，个别电影时长甚至高达4小时。用户通过长视频获取信息需要付出巨大的时间成本，在如此高节奏和碎片化的时代，动辄1小时以上的时间成本，显然不易被用户所接受。

短视频虽然时长较短，但内容的完整性并不缺失。因此，快节奏的内容表现形式，更加符合信息快餐化的消费习惯。

3 短视频的类型

常见的短视频类型包括剧情类、口播知识类、影视剪辑类、生活vlog、亲子类、才艺展示类、新闻类、萌宠类等，如图1-14所示。此外，还有一种特殊的短视频，即图文类，是指以图文形式在短视频平台发布内容。

下面介绍几种比较常见的短视频类型。

（1）剧情类。该类短视频的表现方式是以人物故事为核心，将内容思想传达给用户。这类短视频往往制作成本巨大，无论是在拍摄还是在剧本创作方面，都有着较高要求。特别是在创作持续性上有着极大难度，很多剧情形式的账号因为没有更多的剧本而停更。但这种形式能很好地与用户产生共鸣和共情，对用户吸引力和用户黏性极强。剧情形式的创作常用于搞笑娱乐类短视频、亲子互动类短视频、情侣生活类短视频、才艺展示类短视频。

（2）口播知识类。该类短视频的表现方式是视频主角通过语言来讲解行业内专业知识。这类形式的短视频制作成本较低，与其他类型的短视频相比更容易制作，往往一个人就能完成整个拍摄。创作者在固定拍摄镜头后，面对镜头进行语言表达即可。但这类短视频对创作者的语言表达能力、文案写作能力和镜头感的要求较高。知识口播形式的创作常用于行业知识分享短视频、专业技能讲解短视频。

（3）影视剪辑类。该类短视频既是一种内容形式也是一种内容方向。它往往不需要真人出镜，视频画面主要以影视片段或体育比赛中的画面为主。影视剪辑类形式主要是使用语言艺术来诠释、分析影视剧情或比赛过程，以此来吸引用户的关注和喜爱。影视剪辑类短视频制作成本较低，吸粉能力极强。但行业竞争激烈，从事影视剪辑解说的账号众多。

（4）Vlog类。Vlog即视频播客，是创作者以视频的方式记录个人日志并进行发布。Vlog常用于记录创作者生活、工作中有趣、有意思的事件。相比于剧情形式短视频，Vlog具有更强的真实性。

此外，图文形式的短视频也比较常见。图文形式的短视频主要以图片配合文字解释，再加上背景音乐的方式出现。目前抖音专门推出了抖音图文计划，用户可以直接选择发布图片，不需要再单独将图片制作成视频的流程。有效地弥补了图片不能选择观看的缺点。