1.2.2 短视频与直播的关系

短视频与直播是当下最为流行的两种营销模式，两者具有以下关系。

1 平台共生关系

当下主流的短视频平台，都同时具备短视频和直播两大功能，也就是说，两者在平台内面对的是相同的流量群体。但用户会根据自身的需求和喜好，选择不同的内容形式。以用户需求为出发点，创作者在内容呈现形式上可同时拥有短视频和直播两种选择，可以更好地触达用户，获取更多的流量关注。

2 营销互补关系

本质上，短视频和直播是两种内容形式，它们具有不同的特点。

短视频受时间和空间的限制较小，用户可以利用碎片化时间在移动场景下进行观看，比如上下班乘地铁的时间、等公交车的时间都是用户刷短视频的高发时段。而观看直播在时间和空间上都具有较强的限制性。直播往往具有固定的时间点，这个时间不受用户控制。加之直播通常用小时作为时间单位，用户完整观看一场直播需要花费大量时间，在移动场景下也很难完整观看整场直播。所以在营销上，短视频具有传播速度快、传播周期长的优势，更加适合汇聚流量、打造账号。

不过，直播时主播可以与用户进行实时互动，提升用户的参与感，增强了用户的黏性和忠诚度。同时，主播可以通过直播中的互动反馈，深入地了解用户需求，从而更好地形成自己的直播方法论。所以直播具有互动性、实时性更强的优势，可以更好地释放商业势能。

在实际的营销操作中，短视频常用作宣传、引流，直播则主要承担商业变现的功能。将短视频与直播相结合，比单一的内容形式更具传播性和互动性，商业变现效果也更好。