1.1.3 主流直播平台与特点

目前直播平台众多，直播内容十分丰富，如图1-3所示，可以满足各类用户的娱乐、购物、学习等需求。

1 抖音

抖音是由字节跳动推出的一款短视频直播软件App。2021年抖音活跃用户数近7亿，电商规模达5000亿元，并且打造了一个以抖音、今日头条、西瓜视频、火山短视频、番茄阅读为主的内容平台矩阵，是目前国内用户数、活跃数最多的综合内容电商平台。其中，知识付费、店铺直播、达人带货、短视频带货都拥有大量的商家和消费者，如图1-4所示。

抖音率先推出App首页取消短视频内容聚合页，采用沉浸式的界面风格。用户登录抖音后直接就能看到系统推荐的单个短视频内容，整个界面没有让用户进行选择的空间。而用户对系统推荐的内容是否喜欢，体现在观看视频时长和点赞、评论、转发等互动行为上。这种沉浸式的界面设计能够有效控制用户的选择成本，降低选择时间，大大提高用户在平台的停留时长。

2 淘宝直播

淘宝直播是由阿里巴巴推出的直播平台，定位消费类直播，几乎涉及所有消费品类，其中达人带货与店铺直播是其主要直播模式。淘宝直播计划打造10万个月收入过万元的主播，100个年销售过亿元的MCN机构，并发布500亿元资源包，覆盖资金、流量和技术。其中针对技术，淘宝将整合阿里巴巴经济体内的所有资源投入百亿级别流量，让优质内容和直播间被发现，淘宝直播界面如图1-5所示。

3 微信视频号

微信视频号是由腾讯于2020年推出的一款短视频和直播平台，它不同于订阅号和服务号，是一个全新的内容创作平台，借助微信强大的社交功能，对私域流量运营具有较大优势。目前，微信视频号已经陆续推出直播电商的各项功能，如图1-6所示。

4 哔哩哔哩

哔哩哔哩，英文名为bilibili，简称B站。是一个以动漫、游戏为主的泛娱乐内容创作平台。在经过十多年的发展之后，B站围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断地生产优质内容的生态系统，还涵盖了7000多个兴趣圈层的多元化社区等，深受年轻人的喜爱。B站在直播电商领域以虚拟产品、动漫、游戏类型为主，如图1-7所示。

5 小红书

小红书是一个深受年轻人喜欢的生活方式平台和消费决策入口，用户通过图文、视频来记录和分享生活方式，目前用户数突破3亿。小红书通过机器学习对海量信息和人群进行精准、高效的匹配，旗下设有电商业务，曾被《人民日报》评为代表中国消费科技产业的“中国品牌奖”，如图1-8所示。

6 快手

快手是一款用视频记录生活的短视频直播平台，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。2022年第一季度平均月活跃用户数破5亿，是目前直播电商的主要直播平台之一，如图1-9所示。相比抖音，快手中的内容更加“草根”。快手早期主要以普通草根阶层记录和分享生活的短视频内容为主，但目前已经发展成为一个内容多元化的短视频平台，也成为内容创业者搭建短视频矩阵的重要平台。

7 拼多多

拼多多也是国内移动互联网的主流电子商务应用平台，其专注于C2M拼团购物，截至2022年底，平台平均月度活跃用户高达近8亿。平台不仅为商家提供传统图文展示模式，还提供了视频带货和直播带货等多种内容营销模式，如图1-10所示。