本书针对高校培养电子商务与营销类专业人才的目标和要求，在系统梳理电子商务发展的历程和现状、全面分析驱动电子商务发展的因素、评价电子商务发展取得的成效及展望电子商务未来发展趋势的基础上，重点从电子商务商业模式与战略、电子商务运营与管理和电子商务创新与实施三大部分着手，勾勒电子商务的最新全貌。本书秉持“实践-理论-实践”的思想编排内容，利用开篇案例激发读者的阅读兴趣，引导读者思考并讨论相关问题，进而组织电子商务理论知识，搭建知识体系与框架，从更专业的角度深入理解企业运营背后的电商逻辑；提供章末案例，鼓励读者运用所学知识进行独立解析、交流共享。

本书可作为高等院校管理类专业的电子商务教材，也可作为企业培训电子商务类人才的参考用书。

图书在版编目（CIP）数据

电子商务：商业模式、战略与运营/杨雪主编.北京：机械工业出版社，2024.11.--（数据科学与大数据管理丛书）.--ISBN 978-7-111-76790-9

Ⅰ.F713.36

中国国家版本馆CIP数据核字第20244EE217号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码100037）

策划编辑：张有利　　　　　　　　　责任编辑：张有利

责任校对：孙明慧　张雨霏　景　飞　责任印制：单爱军

保定市中画美凯印刷有限公司印刷

2025年1月第1版第1次印刷

185mm×260mm·32.75印张·752千字

标准书号：ISBN 978-7-111-76790-9

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