第1章 电子商务概述

【学习目标】

本章主要介绍电子商务相关的基础知识，使读者了解现实生活中的电子商务，理解电子商务的含义以及与传统商务的区别；了解电子的发展历程及发展现状；掌握电子商务的分类与特征；能够熟练使用搜索引擎，收集资料和数据；能够进行网上购物实践。

【导入案例】

山东博兴：淘宝村带火乡村电商

2016年5月12日，第三届全国淘宝村联盟大会在博兴召开，来自全国15个省份的350余位优秀淘宝村代表、农村电商服务商和研究专家学者们出席了大会。在大会上，博兴县人民政府副县长曹明发表了“‘淘宝村’的博兴实践”主题演讲，细致地阐明了博兴县下辖16个淘宝村的发展历程。

淘宝村隶属于山东省滨州市的博兴县，地处黄河下游南岸，位于山东省会城市群经济圈、山东半岛城市群和环渤海经济圈三大经济区的结合部，是“中国厨都”“中国金属板材之乡”“中国编织工艺品之都”。雄厚的产业基础为博兴淘宝村的快速发展提供了丰富而厚重的土壤。2013年，当全国还只有20个淘宝村的时候，山东博兴一个县就有两个淘宝村：一个做草编，一个做土布。

近年来，博兴县大力发展农村电子商务。据了解，截至2016年5月，博兴县已经拥有1个淘宝镇、16个淘宝村，淘宝商户突破1万户，直接从业人员3万人，间接带动周边10.3万人就业，已经形成电商产业链，仅湾头村快递公司就有20多家。2014年全县农村电子商务交易额实现6.9亿元，成为省农村电子商务试点县，山东第一个、全国第三个与阿里集团合作的农村淘宝试点县。

“感谢互联网为我们创业提供了好平台。”博兴县湾头村村支书介绍，湾头村一直有草柳编的传统。2002年之前，该县主要做出口，后来外贸市场萎缩，开始尝试内销。2008年后，村民开始在淘宝网开店，并逐渐形成规模。2013年，全村的淘宝网店有500多家，年销售额在100万元以上的有几十家。从原来的出口加工基地，到现在的“淘宝村”，村民们的腰包越来越鼓。

近两年，随着国家在战略层面上相继出台十余项“互联网+”的相关政策，博兴县也在进一步打造良好的县域生态环境，努力营造有利于淘宝村快速发展的良好氛围。博兴县政府以资源、人才、创新为抓手，本着“政府合理扶持，不缺位，不越位”的理念，快速打造适宜电商发展的生态环境。

（资料来源：网络资源整理）

【思考】

电子商务已经进入我们生活中的方方面面。那么，什么是电子商务？电子商务与传统商务又有什么区别？为什么越来越多的企业选择了电子商务之路？